Shopify + Google shopping = plus de trafic gratuit sur ta boutique!

C'est fascinant le phénomène qui se passe quand un produit prend tellement de place dans une niche que son nom devient littéralement le synonyme digne représentant de toute sa catégorie.

Quand:

• un réfrigérateur devient un frigidaire
• un mouchoir devient un kleenex
• un appareil photo devient un Kodak

Et quand "Googler" devient le synonyme de "rechercher sur internet".

Il y en a d'autres des moteurs de recherche, mais il est trop tard, le mal est fait! Il y a sûrement beaucoup de gens qui ont lancé "Va googler ça sur Google" aussi naturellement que quelqu'un qui dirait "Je me suis acheté un frigidaire de marque Frigidaire". 🤣

Google est devenu, et sera à tout jamais (ou en tout cas pour vraaaaiment longtemps), l'outil de recherche par excellence du World Wide Web.

C'est fort. Très fort.

C'est pourquoi, quand on a une entreprise, c'est important de comprendre comment être dans les bonnes grâces de Google et d'utiliser les outils qu'ils mettent à notre disposition pour se faire voir sur le web.

Au fur et à mesure que l'entreprise se développe et que le moteur de recherche évolue, nos habitudes de recherche évoluent aussi.

Il y avait un truc que je trouvais déplaisant par contre, et c'était l'onglet "Shopping"... 😒

Google Shopping - qu'est-ce que c'est?

Depuis 2002, Google utilisait son outil de recherche pour indexer les informations sur les produits des boutiques en ligne et les afficher parmi les résultats de recherche. Le problème (à mon sens) était que les produits étaient trop souvent noyés dans les résultats et on ne pouvait pas "magasiner" efficacement avec Google. Puis, en 2012, ils annoncent l'apparition de l'onglet "Google Shopping". En théorie, c'était une initiative merveilleuse et j'étais folle comme un balai quand il est apparu, mais j'ai vite réalisé qu'il n'y avait pas grand-chose qui sortait dans les résultats de recherche...

Vois-tu, cet onglet était réservé aux produits des ecommerces qui décidaient de payer pour y être listés: fini les listings gratuits pour les produits.

Donc, si on recherchait "red sweatshirt", on avait le choix entre un chandail chez Simons ou un dans la boutique en ligne de Adidas... autant dire que c'était complètement inutile de l'utiliser en tant que consommateur, et puisque personne ne l'utilisait ça ne valait pas tellement la peine pour les commerçants de lister leurs produits... (ohhh le cercle vicieux!)

MAIS!

En 2020, Google a décidé de rendre ça complètement GRATUIT de soumettre les produits de nos ecommerces pour qu'ils se retrouvent dans l'onglet shopping.

Là tu jases, on va finir par avoir quelque chose d'intéressant dans cet onglet!

La mesure a d'abord été appliquée aux USA et vient tout juste de l'être au Canada. Il y a encore relativement peu de boutiques en ligne qui ont fait la démarche, alors c'est le moment idéal pour soumettre vos produits!

Comme dans l'onglet "all", les premiers résultats montrés sont des annonces payantes, mais c'est la pertinence des produits VS la requête de recherche qui détermine la suite des résultats. Ça va donc être important d'optimiser les fiches de produits pour le SEO, mais chaque chose en son temps, on va d'abord voir comment soumettre nos produits à Google en deux étapes: la création du compte sur Google Merchant Center et la liaison de ce compte à notre boutique Shopify.

Étape 1: créer son compte sur Google Merchant center

La première chose à faire est de créer son compte sur le Google Merchant Center.

C'est également là qu'on va pouvoir faire de la publicité Google Ads pour nos produits, mais ce n'est pas obligatoire pour créer un compte.

Après avoir inscrit le nom de l'entreprise, le pays et le fuseau horaire, il faut choisir où est-ce qu'on veut que les visiteurs soient redirigés: vers une adresse physique pour qu'ils passent en boutique (bleh) ou vers notre site web transactionnel (yazz!) .

Ensuite, on nous demande d'indiquer quels outils on utilise. Pour le moment il n'y a que Shopify et Paypal de disponible, mais ce n'est pas grave si ce ne sont pas les outils que tu utilises, c'est simplement qu'il existe des intégrations pour nous rendre ça plus simple avec ceux-là.

Après avoir indiqué nos préférences concernant leurs emails et confirmé qu'on a lu les conditions d'utilisation, il ne reste plus qu'à cliquer sur "créer un compte".

Vérifier l'URL

Il faudra ensuite revendiquer et faire valider L'URL de notre site pour indiquer à Google qu'on en est bien propriétaire.

Il y a différentes façons de faire selon les plateformes, pour voir la marche à suivre, clique ici.

Pour Shopify, on va simplement coller un petit tag HTML dans le code du fichier theme.liquid. C'est très très simple, il suffit de copier le code qui nous est attribué par Google, se rendre dans le dashboard de Shopify, dans le menu de gauche, dans la section "Sales Channels" sous l'onglet "Online Store / Themes" et dans le haut, cliquer sur "Actions/Edit code" (à côté du bouton vert "customize").

Rends-toi ensuite sur "theme.liquid".

Tu peux coller le bout de code tout de suite avant la balise </head> (fais ctrl+f pour faire une recherche pour la trouver plus rapidement). Si tu mets ton curseur à la fin de la ligne juste au-dessus et que tu appuies sur "Enter", ça va te faire une belle ligne vide sur laquelle tu peux insérer ça. "

Tu peux visionner cette vidéo pour voir une vidéo de l'équipe de Shopify qui détaille la marche à suivre complète. Dans la vidéo, ils copient le code juste en dessous de la balise </head>. L'un ou l'autre sont bons, tant que ça se retrouve entre le début et la fin de cette section (qui débute avec <head> et se termine avec </head>) et que tu ne te retrouves pas dans la section en dessous de <body>). Clique ici pour skipper directement à la partie du vidéo où ils insèrent le bout de code.

Une fois que tout aura bien fonctionné comme prévu et que ton site sera vérifié, tu pourras voir des crochets verts à côté de "validé" et "vérifié" dans la section "site web" des informations sur l'entreprise (accessible à partir de l'icône d'engrenage dans le haut à droite).

Une fois fait, on est maintenant prêts à lier ce compte à notre boutique en ligne pour soumettre nos produits à Google Shopping.

Étape 2: lier le compte Google Merchant Center à Shopify

Pour lier une boutique sur Shopify au Google Merchant Center, il faut d'abord installer l'application Google Channel disponible sur le Shopify app store.

Après avoir installé l'app, on peut la retrouver dans le dashboard du site, à droite, sous "Sales Channel/Google".

Avant de faire quoi que ce soit, il faut d'abord s'assurer que notre boutique répond bien à touts les critères requis par Google en s'assurant que chaque élément de la liste est coché et reste coché pendant le processus d'approbation.

C'est très important! Si on soumet nos produits sans que cette liste soit complètement cochée, on risque fort d'obtenir un refus de la part de Google. Clique ici pour plus de détails sur les consignes à respecter de Google Merchant Center.

Ensuite, on peut lier le compte au site en cliquant sur "Connect your Merchant Center account" dans la section "Organic Search" sous "Free Product Listing".

Il suffira alors de suivre les indications à l'écran pour lier l'identifiant Google Merchant et répondre à certaines questions comme des détails sur l'audience qu'on veut rejoindre et le prix de la livraison.

On pourra ensuite voir quels produits sont en attente d'approbation et lesquels ont été approuvés ou refusés à partir de la l'onglet Sales Channel/Google.

Normalement, le processus prend entre 1 et 5 journées (c'est écrit 3 à 5 mais la plupart du temps c'est fait la journée même).

En résumé

Depuis 2012, afficher les produits de sa boutique en ligne dans l'onglet Google shopping était payant. En 2020, Google a décidé de rendre l'option gratuite pour tous les propriétaires de boutique en ligne qui respectent leurs critères.

C'est donc une super opportunité à saisir puisque ça permet à nos produits de bénéficier du référencement organique, et donc de booster le trafic sur notre ecommerce gratuitement.

Et ensuite?

S'inscrire au Google Merchant Center et soumettre nos produits pour l'onglet Google Shopping ne sont que les premières étapes. Ce n'est pas parce que nos produits sont là qu'ils seront forcément vus! Tout dépend des mots-clefs pour lesquels on se positionne VS les requêtes de recherche, le nombre de résultats dans ce domaine et le score de pertinence accordé à notre site par Google.

Il ne faut pas oublier que le commerce en ligne peut être extrêmement compétitif, c'est pourquoi il faut ensuite se pencher sur deux options: 1-plancher sérieusement sur le SEO (search engine optimisation) de sa boutique et de son site en général et 2-mettre nos fiches de l'avant avec de la publicité payante Google Ads pour un retour sur investissement plus rapide.

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